Este es el momento de generar ideas que solucionen el reto mediante esta técnica. La lluvia de ideas permite pensar a lo grande sin ninguna limitación organizacional, operacional o tecnológica. 

Algunos piensan que la lluvia de ideas son conversaciones desordenadas, sin embargo llevar a cabo una lluvia de ideas fructífera implica mucha disciplina y bastante preparación. 

La práctica de generar soluciones inviables a menudo dispara ideas que son relevantes y razonables. Puede que haga falta originar 100 ideas (muchas de las cuales son absurdas o imposibles) para encontrar esas soluciones verdaderamente acertadas.